- Sektöre yeni firmaların girme ihtimali ve bunun mevcut firmalar için ne kadar tehlikeli olduğu.
- Yeni girenler pazardan pay kapabilir, fiyatları aşağı çekebilir ve mevcut firmaların işini zorlaştırabilir.
Ne Zaman Artar?
-
Sektöre girmek kolaysa. Yani giriş engelleri düşükse: Az sermaye gerekiyorsa, özel bir teknoloji veya patent gerekmiyorsa, marka sadakati düşükse, devlet düzenlemeleri azsa. (Örnek: Küçük bir dükkan açmak kolay, araba fabrikası kurmak zor).
-
Giriş kolaysa, tehdit yüksek = Mevcut firmaların kâr potansiyeli baskı altında kalır!